被中产放弃？“女装一姐”的上百家店关门，价格跳水也无人买

在当代社会中，松弛感成为当代服装的主流时，有一个品牌的设计风格却依然保持着精致与华丽的美感。

地素时尚（DAZZLE）的服装曾经是白领女性最钟情设计风格，如今却渐渐地淡出大众的眼光，一件DAZZLE品牌的连衣裙在平台挂价三者却无人回应，这说明了DAZZLE这个品牌在当下正面临着一种困境。

从国内备受欢迎的品牌到被市场忽视，这件衣服的滞销，向我们展示了地素时尚品牌如今的境遇，那么为何它会被市场抛弃？它的兴衰让我们从中认识到了什么？

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在20多年前，地素品牌也是最成功的为数不多的知名品牌，它在一个信息还并不发达的时代产生，但品牌设计师的审美、眼界以及设计才华，精准地掌握了每一代人的审美需求。

曾经的地素时尚，每一件衣服标签上面的千元数字，放在今天的市场里，也不是收入较好的家庭可以毫不犹豫地购买的，当大环境的预期趋于保守，人们的消费将会更加理性，没有一个普通人愿意花费千元只为买一件衣服。

这件衣服的定价，往上看，它没法和MaxMara这类奢侈品比保值，MaxMara品牌时间越长价格相对保的越高，往下看，它又比不过淘宝的一些线上品牌，商家家直接甩出“奢侈品同源工厂”的标签，用更低的加价率，给消费者同等品质的好面料。

于是，这件挂在平台上出售的DAZZLE连衣裙就被搁置，市场给出的决定，远比定价更尴尬，高达七成的价值凭空蒸发，只剩下三成的二手残值，这可不是什么经济学理论，这是消费者在市场上通过频繁交易试出来的价格。

当有人忍不住自嘲“买地素还不如买优衣库”的时候，这个品牌曾费劲心力经营起来的声誉与知名度已经彻底崩塌了。

DAZZLE的服装设计本身的特点已与当代社会的审美逐渐偏离，它的服装上面繁琐的装饰与复杂的线条太过精致以至于给人一种不精致就不成品的感觉，这套华丽的设计，在过去确实展现着精致与个性，可如今呢？

整个社会的审美早已逐渐地趋向一种松弛感，都市通勤的趋势，早已是舒适的运动鞋和乐福鞋，而DAZZLE精致的设计风格已经与当代社会的审美格格不入。

但是它并非没有努力尝试在一些新的风格上寻找突破，我们看到它曾经模仿过MiuMiu的短款上衣，也模仿过Cleanfit极简的风格，然而，这种努力最终却失败了，既丢掉了自己原本那点独特的风格，又没能真正地顺应新的潮流。

它最终呈现出来的是一种杂糅感，让过去的忠实顾客感到困惑，也无法吸引任何新一代的消费者，也难怪有人逛完一圈后，会留下那句最扎心的评语：“竟然挑不出一件想买的。”

DAZZLE品牌从它的设计理念上，最开始就立足于“为别人穿”的逻辑，它需要在一个特定的场景比如优美的舞台、重要的会议、隆重的晚宴，然而，如今的大部分人们已经不再追求“看起来很贵”的社交展演，而更多的是根据自己的感觉选择自己喜欢的。

如今大多数人们对穿衣打扮的要求注重的是内在的舒适与心情，当她们想要一件别致的衬衫时，江南布衣的艺术风格可能成为首选，当她们想表达率性时，MO&Co.的酷女孩装扮可能成为首选，而当她们追求高级特别的质感时，COS的极简主义服装则更适合她们的选择。

在这个个人选择清晰的消费市场中，DAZZLE曾经引以为傲的精致风格，最终未能在市场上立足。

但DAZZLE品牌如今经营的是一年内全国范围内净关闭的147家门店，和店里那上百个空荡荡的衣架，无论是线上渠道还是线下渠道，不足两成的营收占比，以及远超行业均值的高退货率，都没能挽救这个品牌。

即使这样，DAZZLE仍然在宣传上大量投资，在品牌的广告宣传中，舒淇、赵丽颖等众多女明星穿着DAZZLE出席活动为品牌做宣发工作，可是，结果却不尽人意，因此当产品本身与消费者的内在需求不符合时，无论请再红的明星也无法真正地挽救。

当人们开始注意到自己的衣橱，也逐渐重视自己的生活时，就会发现许多东西其实并不是我们所需的，其实很多人都面临着地素这种困境，如今我们要有自我发展的意识，不断尝试，做到战胜自己才能顺应这个时代的发展。

地素时尚面临的困难是每个企业与每个公司都会面对的，解决方式在于是否能够寻到一个适合自己的出路、用良好的方式去解决市场的问题，如果不顺应社会做出一些合适的改变，当市场热度慢慢褪去之时，还是无法获得生存道路的。

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