中产不买账，“女装一姐”关停百家门店，网友：设计风格犯了大忌

147家门店说关就关，曾经排队预约的“职场战衣”现在打一折都卖不掉。

地素，这个把亮片、蕾丝堆到极致的女装老大哥，正在被中产集体拉黑。

五年前，穿它去开会等于自带光环，柜姐鼻孔朝天也挡不住人抢。

今天，闲鱼全新带吊牌，挂三百没人问。

变化先从衣服本身开始。

通勤路上全是运动鞋和宽松衬衫，谁还踩着恨天高挤地铁。

大家下班只想瘫沙发，没人愿意伺候一件只能干洗、珠子会打结的裙子。

地素还在往衣服上加亮片，坐着硌背，走路叮咣响，和办公室格格不入。

价格更扎心。

一件连衣裙标价三四千，同布料的小牌子三百拿下。

中产的钱包被房贷、教育、医疗轮番轰炸，花在衣服上的预算直接腰斩。

地素没降价，反而继续把店开在黄金商圈，租金、人工、代言费层层加码，成本全摊在吊牌上。

电商红利也没赶上。

同行早把新款挂直播间，一天上新几十款，价格砍半还包邮。

地素官网更新慢半拍，线下库存堆成山，现金流一天比一天紧。

明星代言曾经救过它。

2016年那英联名系列一出，门店挤爆。

杨幂、舒淇、刘诗诗轮番站台，把品牌送上热搜。

现在粉丝也清醒了：明星穿一次拍广告，自己掏钱买回来穿两次就压箱底，性价比太低。

社交媒体把信息差撕得粉碎。

过去商场灯光一打，衣服自带滤镜。

现在小红书一搜，同款平替、细节吐槽全摆眼前。

地素还在用十年前的打法，消费者早跑了。

想翻身，动作必须快。

先把设计师换了，极简、舒适、可机洗才是刚需。

再把价格打下来，让月薪八千的打工人也能闭眼入。

最后砍掉一半实体店，全力冲线上，库存周转快，现金流才能活。

再不做改变，下一个清仓的就是你衣柜里的那一件。