现在女装到底是给谁穿的？比童装还小的尺码正在霸凌中国女性

衣服应该服务人，而不是束缚人

“昨天和朋友去线下逛街，走进第一家，最大码L款，然后又去了一家，这家更好，那衣服别说我们了，十几岁的孩子都不一定能穿。”

这段网友的吐槽引起广泛共鸣。最近，有团队实地探访多家网红女装店，结果令人震惊：不少网红女装的上衣尺码竟比童装还小。某知名连锁品牌童装T恤肩宽为43cm，而部分网红女装的肩宽仅为30cm左右。

这不是错觉。多位体型不同的体验者试穿后反馈，这些衣服虽勉强可以上身，但普遍存在勒肩、勒胸的问题，活动时明显感到束缚。走进这些网红店铺，你会发现衣服的“均码”实际上仅相当于小码甚至加小码。当“纤瘦”成为均码的默认标准，普通身材的女性被推向“胖女孩”的阵营。

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荒诞的尺码标准：50公斤以下的“完美身材”

网红女装店的尺码设定颠覆了消费者的日常认知。以某网红女装店为例，其“00码”标准为身高155cm、体重50kg，而“0码”标准则为身高160cm、体重55kg。

这意味着，只有体重低于50公斤的女性才可能轻松驾驭这些衣服。

对比国家推荐性标准《服装号型（女子）》，这些网红女装的尺码普遍偏小，肩宽、胸围等指标远低于推荐值。在各类体型中，目标身高为160cm的服装需至少达到胸围84厘米、肩宽40厘米、腰围62厘米。

对于主流体型（调研人群占比超70%）的尺码建议中，腰围建议在66到74厘米。而网店的衣服肩宽往往在40cm以下，胸围也窄小得多。

这种尺码设定带来的直接后果是：一位拥有“平均体重”与“平均腰围”的女性，会被店铺建议穿L（Large）、XL（Extra Large）乃至XXL（Extra Extra Large）的服装。标签上的字母不再反映实际尺寸，而是成为身材的“评判者”。

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谁在推动尺码缩水？三大幕后推手

为什么女装尺码会越来越小？背后有三大推手：

1. 营销策略：制造“惊喜感”

一位店主在接受采访时直言：“衣服做大了，小码女生不会买；而衣服故意做小，大码女生以为穿不上但实际能穿，就会有惊喜感，反倒能促进购买。”这种利用消费者心理的“逆向营销” 策略，被不少网红品牌采用。

这其实是“虚荣尺码（vanity sizing）”的伎俩——即将原定尺码的衣服往大了做、往小了标，让女性因为自己能穿进更小码的衣服而感到满足。2015年土耳其和美国学者的研究证实，无论消费者的外貌自尊水平如何，穿上“比实际尺寸小”的牛仔裤会让她们觉得自己更瘦、更有吸引力。

2. 成本考量：小码更省钱

制作小码服装能够有效节约成本，降低退货风险。对中小规模服装企业而言，增加尺码范围意味着更高的生产成本和库存压力。

原创女装店铺老板陶鹏透露，每年处理库存时，积压品几乎都是大码。为避免积压、减少退换货，许多店铺直接用尺码筛选客户——体型高大或偏胖的消费者买回去不合适就得退换，小码从一开始就降低了退货风险。

3. 审美绑架：小码等于美

一些业内人士认为，尺码缩小是品牌为迎合当下主流审美趋势所做的调整。杭州中洲女装城新女郎主理人刘伊琳指出，小尺码服装更符合消费者对“显瘦”“身材修饰”的期待。

部分品牌借助网络红人、穿搭博主等渠道，持续输出“小码等于美”的消费暗示，潜移默化地引导用户将小尺码与“好身材”画上等号。

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被放大的身材焦虑：当穿衣成为心理负担

女装尺码缩水带来的不仅是穿衣困难，更是沉重的心理负担。

22岁的大学生小凡常被“辣妹”风店铺吸引，却始终不敢进店试穿。她坦言网购类似紧身短袖的感受：“穿是能穿的，只是穿的过程不太方便，穿上也让我觉得很没安全感。”

00后女孩小遥的经历更具代表性：试穿期待已久的网购连衣裙时，她发现背后的拉链根本无法拉上。重新查看商品详情页，看到S码模特“身高177cm 体重44kg”的数据后，她沉默了。“我前半辈子穿S码根本没有困难，这两年突然像打开了新世界大门一般。”她感叹道。

西南政法大学人权研究院副教授刘秋岑指出，商家尺码越做越小，博主穿小码服装引流，都在加剧普通人的自我怀疑和焦虑——仿佛全网都是模特身材的人，自己穿不进小码衣服就是不健康、不美。

这种焦虑可能导致不健康的减肥行为，甚至发展为进食障碍等心理问题。

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回归本质：衣服应该服务人，而不是束缚人

《中国妇女报》2023年就“女装尺码越做越小”现象发表评论称，这是在推崇瘦到极致的审美，是在“缩水”本该多样的穿衣自由，是无言中对女生的一种“身材霸凌”。

评论一针见血地指出：衣服应该服务人，而不是束缚人。一味迎合“畸形”审美，用越做越小的尺码去桎梏审美的商家，终会被时代和觉醒的顾客抛弃。

当我们走进商场，面对一排排连十几岁少女都穿不下的“女装”，不禁要问：这些衣服到底是给谁穿的？是设计师不喜欢普通身材的女性，还是市场机制在传递扭曲的价值观？

答案可能藏在消费者每一次购买决策中。当我们拒绝购买那些让身体不适的衣物，当我们在评价中坦陈尺码问题，当我们选择那些尊重多样身材的品牌，市场终会听见声音。

毕竟，真正的时尚从不应让女性感到自己“不够好”，而应让每个人在穿着时感受到：这就是真实的我，而真实本就值得赞美。