如何让消费者重新爱上Gucci ？

Gucci 推迟 Demna 首秀时间，难得清醒。

再迎“空窗期”的 Gucci，比以往任何时候都要冷静。

Hello，大家好，我是 RUK若舒刻。

随着巴黎世家第 54 季高级定制系列发布秀的落幕，Gucci 新任创意总监 Demna 终于正式入主了开云头牌，正当所有人都在翘首以盼他在今年 9 月份带来的 Gucci 26春夏系列时，Gucci 却变得相当冷静，官宣取消了原定于 9 月要发布的 Demna首秀，改期为 2026 年 3 月。

换言之，Gucci 26 春夏女装系列将会以静态形式展现，而 Demna 的正式首秀调整推迟为明年 3 月份的 Gucci 26 秋冬女装系列。

Gucci 对此解释到，Demna 需要更长的准备周期，以“重新定义 Gucci 的本质”。

Demna本人指出：“我们不需要再制造一个系列，而是需要一个关于未来的清晰视角。”

首夺温网冠军的辛纳身穿 Gucci

Demna 正式接管 Gucci 的创意设计是在今年 3 月份，他的正式首秀却是明年 3 月份，整整一年的调整期对于一个曾经逼近 100 亿市值的奢侈品巨头来说代价昂贵，但比起缺乏信心的移花接木，已经打过 Sabato 败仗的 Gucci 没有机会试错了。

市场和消费者对于后 Alessandro Michele 时代的Gucci 表现失望且麻木。

在开云集团发布的 2024 年全年业绩报告中，Gucci 第四季度大跌 24% 至 19.2 亿欧元，第三季度大跌 25% 至 16.4 亿欧元；由于 Gucci 持续拖累，开云集团 2025 年第一季度业绩按照固定汇率同比下滑 14% 至 38.83 亿欧元，落后于去年同期的 45.04 亿欧元。

Gucci 和 Pomellato 联合推出的高级珠宝

押注 Sabato De Sarno 是Gucci面对Alessandro Michele 后半程疲软的大胆革新，经历挫败之后的开云集团不惜为了成全 Gucci 而选择“刮骨” Balenciaga ，已是兵行险招的无奈之举。

Gucci 连番更换创意总监就像经历了接二连三的“换乘式恋爱”。

我们总在急于寻找扛大旗的人，却在新鲜感中不断迷失方向，忘记了什么才是真正的契合。

终于，这一次换来 Demna 的 Gucci 清醒了许多，不急着向外界秀肌肉，选择取消九月份的时装周，既能躲过 Chanel、Loewe 等众位同样迎来新创意总监首秀的竞争对手挤压，又能久违的沉淀下来，思考 Gucci 的问题到底出在哪里，专注 Gucci 该如何变革。

正如 Demna 所述：

“他希望重启公众对 Gucci 精神的认知，而非仅仅延续过往的视觉符号。”

如何让消费者重新爱上 Gucci，而非沉溺于新任创意总监。

对于迎来新任创意总监 Demna 的 Gucci，你是否期待？

如何让消费者重新爱上 Gucci ？