2025年618用户数据报告
发布时间：2025-07-17 23:37 浏览量：1
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导读：报告指出，快手消费用户数整体呈波动增长态势，2024 年 6 月同比增长 17.2%，618 期间是用户消费释放的重要时间段，消费人数和订单量同比分别增长 15.9% 和 11.9%。在内容偏好方面，2024 年 618 期间，短剧、影视综、游戏等娱乐化视频播放量较高，健身、读书、宠物等兴趣圈层视频播放量同比增速更快。搜索数据显示，影视综艺、网红、生活、资讯等内容搜索人数较多，而财经、二次元、汽车等内容搜索人数增速更快。消费金额方面，女装、美容护肤、手机 / 数码等商品位居前三，且手机 / 数码、营养健康等商品消费金额增速显著。用户画像显示，女性和新线城市用户是 618 消费的核心人群，河北、山东是消费人数大省。年龄分布上，18 - 23 岁群体和 50 岁以上银发群体消费人数同比增速较高。整体来看，618 期间用户在快手平台的消费热情高涨，各品类商品均展现出不同程度的增长态势。