年销超2000万的店铺倒在双十一，退货率飙升成为关键所在

【#年销超2000万的店铺倒在双十一#，退货率飙升成为关键所在】

据凤凰网科技报道，双十一的购物狂欢中，在电商领域摸爬滚打了7年的林东却关闭了曾经年利润可观的女装店。随着电商平台规则的频繁变动和市场竞争的白热化，他的店铺逐渐陷入了困境。

退货率的飙升成为了压垮林东的关键所在。原本可30%左右的退货率，如今却飙升至70%乃至80%，不仅消耗了他大量的精力和时间，更直接导致了利润空间的急剧萎缩。

今年双十一，林东原本希望通过参与活动，借助平台的流量红利，让店铺起死回生。然而退货率依然居高不下，盈利无望。在深思熟虑后，林东不得不作出了关店的决定，此时他已经背负了将近200万的债务。

据澎湃新闻报道，10月14日晚8点，各大电商平台就开始了双十一大促，较往年大促节点提前了10天不止，部分平台甚至在10月8日就已开始了双十一活动。一些在今年618期间暂时取消的措施也重新拾起，比如预售的回归。

第三方数据平台显示，今年618全网销售总额同比下降了7%，几家综合性电商销售额同比下滑了6.9%。部分媒体报道称，电商平台女装店铺甚至涌现出“闭店潮”。

2024年以来，仅退款几乎已经成为电商平台的标配。网经社今年9月发布的一份《电商平台“仅退款”调查报告》显示，近一年仅有1.06%的商家未遭遇仅退款，超过52.3%的商家遭遇过三成及以上的仅退款订单。报告称，近九成商家对仅退款持非常反对态度。